Гивэвей - это один из способов продвижения в Инстаграм, обычно он проходит в виде конкурса с призами, которые подписчики могут получить, если будут выполнять конкретные действия: подписки, лайки, комментарии, репосты.
Содержание статьи:
- что такое гивэвэй
- результативность гивэвэев
- почему можно загубить свой аккаунт гивом
- как выбрать эффективный гивэвэй
- какие действия нужно сделать, чтобы удержать новых подписчиков после проведения конкурса
Алгоритм провидения гивов
1. Блогер создаёт конкурсную страницу. Эта страница нужна только для конкурса и больше не имеет никакого предназначения. Это не личная страница блогера.
2. На этой странице блогер публикует видеоролик и условия конкурса. Обычно условия конкурса - это подписка на всех спонсоров, как правило, около 100. Также блогер может попросить участников создавать активность на станицах у спонсоров, но это никак не увеличит ваши шансы на победу.
3. Далее после завершения гива, блогер проводит прямой эфир, где с помощью рандоматора выбирает победителя.
Гив - это один из способов продвижения в Инстаграм. Его принесло нам семейство Кардашьян, которые любят разыграть брендовые сумки в Инстаграм и кругленькую сумму денег.
- привлечь новую аудиторию
- повысить продажи
- увеличить узнаваемость бренда
Так почему гивы - это зло?
Стоит отметить, что этот способ является нарушением правил сообщества и Инстаграм всячески борется с таким видом продвижения.
1. Инстаграм получает деньги с таргетинговой рекламы, и поэтому ему не выгодны гивы, так как они забирают«деньги из его кошелька». Конкурсные аккаунты часто блокируют.
2. Гивы отрицательно влияют на ваш аккаунт. Часто, когда организаторам гива не удается обеспечить спонсоров нужным числом подписчиков, они просто берут и накручивают им ботов. После накрутки можно ставить крест на своём аккаунте, потому что портится статистика и вовлеченность. Также потом любой рекламодатель сразу увидит, что ваша станица накручена, и не будет с вами работать.
3. А главное, гивы приводят вам не целевую, а ледяную аудиторию, которой на вас плевать. Они хотят айфон, а не читать ваш блог, а уж тем более покупать ваш товар. Минимум 50% просто отпишутся от вас после завершения гива.
Как именно Инстаграм борется с гивами?
1. Инстаграм блокирует вашу страницу, если он видит, что вы проводите гивэвей. Именно поэтому блогеры делают отдельный резервный аккаунт под конкретный гив, чтобы Инстаграм не заблокировал их основной аккаунт.
2. Инстаграм блокирует и удаляет пост, где вы сообщаете о проведении конкурса и его условиях.
3. Инстаграм вводит лимиты на подписки. Это ограничение сделано ровно для того, чтобы устранять искусственные подписки. В том числе это распространяется и на гивы.
О такой аудитории вы мечтали?
После того, как конкурс закончился, вы больше не нужны пользователям, и они отписываются от вашей страницы.
Даже если организаторы успели удалить вас из подписок на конкурсной странице, пользователи ранжируют подписки по времени и отписываются от вас вручную.
По статистике, за первые сутки от вас отписываются не менее 30% пришедших. В следующие несколько суток ещё 20%. И далее отписки будут также тянуться, но не такие масштабные.
1. Цена за подписчика: гив >1 рубля, таргетинг ~6 рублей;
2. Целевая аудитория: через гив приходит аудитория, которая хочет приз, и вы им не интересны, через таргет приходит ваша целевая, активная аудитория;
3. Время на раскрутку: в гиве вы наберёте огромное количество подписок за неделю, через таргетинг вы будете добиваться той же аудитории пару месяцев;
4. Отписки: после гива идут массовые отписки, в других видах рекламы происходит естественная отписка, которая составляет ~5-10%.
Как поучаствовать в гиве, чтобы это было эффективно?
Подпишись на рассылку Tooligram Academy
Я согласен с условиями обработки персональных данных
