Войти
+

Как рекламировать в социальных сетях то, что рекламировать нельзя? 

Алкоголь, табак, кальянные, секс-шопы, ставки на спорт и другие вещи, рекламу которых не увидишь по телевизору и на улице, потому что стоит запрет на рекламу этих типов продуктов. Однако это все можно успешно рекламировать и продвигать в Инстаграм.

Как рекламировать в социальных сетях то, что рекламировать нельзя? 

Ведение и продвижение аккаунтов в Инстаграм и Фейсбук для данной сферы бизнеса является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Хочется сразу отметить, что можно обмануть Фейсбук и настроить нативную таргетинговую рекламу алкоголя и других товаров, по типу «10 способов, как открыть бутылку вина». Такая реклама не будет нарушать правила фейсбука, но будет нарушать закон РФ. Поэтому, если вы все же хотите рекламировать алкоголь, закладывайте штраф в ваш рекламный бюджет.

Однако мы все же не рекомендуем рекламировать данную продукцию через таргет, так как это нарушение закона, и вскоре после того, как эта реклама будет обнаружена, её заблокируют.  Также по закону нельзя рекламировать энергетические напитки и табачные изделия. Всё, что касается секс-индустрии, её нельзя рекламировать именно по правилам Фейбука. А также нельзя делать любые отсылки к сексу. 

Единственное, что можно рекламировать через таргет-рекламу, - это кальянные, но под видом ресторанов и лаунджей, без прямого упоминания кальяна в рекламе. Для всех других видов продуктов существуют другие успешные виды продвижения. И именно о них мы расскажем в данной статье. 

#1. Продакт-плейсмент 

Нативная реклама вашего продукта в клипах, фильмах и шоу на ютуб-канале. 

Это означает, что реклама продукта является не прямой, а как бы интегрированной в клип. Большим примером в русском сегменте является клип Киркорова «Цвет настроения синий», который спродюсировал Александр Гудков. У клипа почти 69 млн просмотров. 

В клипе собраны сразу несколько интеграций: реклама винного завода, и букмекерской конторы. Это хороший пример интеграции продукции в клипах. 

Что касается подачи, то для алкоголя это непосредственная демонстрация бутылки и распития данного алкоголя. Для букмекерских контор это размещение логотипа на предметах одежды или предметов пользования, например, на автомобилях. 

Примером продакт-плейсмента в ютуб-шоу можно рассмотреть ютуб-передачу Сергея Минаева и его интеграцию с виски Dewar’s. Рекламная компания сопровождается лозунгом «один Минаев хорошо, а два лучше», который созвучен с особенностью виски, которое настаивается дважды. 
продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Вообще продакт-плейсмент даёт огромный простор для фантазии. Реклама может быть меганативной, вы можете выбирать подачу. У такой рекламы нет ограничений и рамок. Она может быть провокационной, эпатажной, смешной. Любой. 

#2. Реклама у блогеров

Реклама у блогеров стоит недорого, она намного дешевле рекламы на телевидении. Рекламу у блогеров покупают мировые компании, так почему бы это же не сделать сети секс-шопов, ставкам на спорт и алкогольной продукции. 

Главное, выбирать для такой рекламы блогеров с аудиторией 18+. Многие блогеры могут вам показаться очень классными, подходить «голосу» вашего бренда и отражать его идеологию, однако их аудиторию составляют школьники, которые не могут покупать алкоголь, табак и игрушки в секс-шопах. Выбирайте локальных и тематических блогеров, либо публичных статных персон. 
Например, Настя Ивлеева хоть и является популярным блогером, однако ее смотрит очень молодая аудитория, а это означает, что реклама дорогого виски не подходит для ее аудитории. Другое дело - аудитория Сергея Минаева, главного редактора Esquire, чья аудитория составляет мужчин 30+ с высоким доходом. 

Хорошим примером такого сотрудничества с блогером является пример Татьяны Никоновой @nikonova.online , фем-активистки, и сети секс-шопов tizzi. Блогерка тестирует разные секс-игрушки и рассказывает об этом в своём блоге. Также девушка делает подборки из разных типов продуктов и под разные случаи у себя в сторис. 
продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Другой пример - это сотрудничество водки Beluga и Ксении Собчак.


продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм
Пример сотрудничества инфлюенсера и лидера мнений Анастасии Андреяновой @blazing_babe и GLO от табачной компании British American Tobacco

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм-маркетинг

Или сотрудничество конторы ставок и борца ММА Владимира Минеева. 
продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

#3. Спонсорство мероприятий

Для алкогольных, табачных и компаний по ставкам на спорт идеальным вариантом является спонсорство мероприятий. Потому что тогда вашу эмблему помещают на афишу, которую потом пускают на таргетинг. 

Пример сотрудничества энергетического напитка Burn и тусовки AVG. 
продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Мы можем увидеть большой логотип Burn прямо на афише. 

Также сотрудничество виски Grants и тусовки Reflex. 
продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Или сотрудничество Стиль тусы и Jim Beam. Так, не только само мероприятие рекламирует алкогольный напиток, но и также все артисты и диджеи мероприятия. Например, Jim Beam рассылает всем пригласительные на мероприятие с бутылкой. 

#4. Информативный блог

Страницы с прямой продажей данных продуктов запрещены. Однако они могут быть в формате блога и нести полезный информативный контент. 
Так, например, букмекерская компания в своём Инстаграме рассказывает о предстоящих матчах, размещает интервью со спортсменами и выставляет новости спорта. 

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

А секс-шоп Madlovers рассказывает на своей страницы в Инстаграм о лучших позах, техниках и женском здоровье. 

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Так, с помощью таких интеграций и сотрудничеств, можно спокойно продвигать свои продукты, которые нельзя рекламировать традиционным образом. Подобные стратегии являются эффективными и более дешевыми, чем реклама на ТВ и баннерах. Реклама таких продуктов может быть интересной, нативной и ненавязчивой, что идёт ей на пользу. Возможно, запрет прямых продаж наоборот открыл новую возможность для табака, алкоголя, ставок и секс-шопов.

logo
Получай самые интересные и свежие новости из мира SMM раз в неделю

Подпишись на рассылку Tooligram Academy

Я согласен с условиями обработки персональных данных

Комментирование доступно только авторизованным пользователям