Войти
+

Как запустить рекламу в сторис Инстаграм: пошаговая инструкция для новичков

По данным Facebook, треть самых популярных историй в Instagram публикуют бизнес-аккаунты. Реклама в сторис помогает повышать узнаваемость бренда и собирать заявки клиентов. Рассказываем, как настроить рекламу в сторис и что нужно при этом учесть.

Как запустить рекламу в сторис Инстаграм: пошаговая инструкция для новичков
 

 

Форматы рекламы в сторис

Реклама в сторис — это отличный инструмент продвижения. Потенциальные клиенты в один клик переходят на вашу страницу, чтобы сделать заказ. Это удобство уменьшает количество препятствий, которые встают на пути типичной онлайн-продажи.

В сторис можно публиковать не только фотографии. Это может быть реклама в четырех форматах:

  • Изображение — картинка с описанием и ссылкой.

  • Видео — динамичные ролики с возможностью звукового сопровождения.

  • Кольцевая галерея — серия видеороликов или фотографий, у каждой из которых может быть своя ссылка.

  • Подборка товаров со ссылкой на каталог — новый формат историй, который пока доступен не всем пользователям.

Самым эффективным форматом считается видео. С помощью видеорекламы в историях в Instagram можно с новой стороны продемонстрировать свой бренд, ассортимент или услугу. Добавьте динамику, стикеры и звук, чтобы рассказать аудитории об уникальных особенностях товара или истории бренда.

Вашу рекламу в сторис увидят разные люди, не подписанные на ваш аккаунт. Это послужит дополнительным источником взаимодействия с вашим брендом и подписки. Люди увидят вашу рекламу между историями аккаунтов, на которые они подписаны. Разница лишь в том, что истории с промо-акциями помечены надписью «Реклама» в левом верхнем углу, а внизу у них есть кнопка призыва к действию — «Подать заявку», «Отправить сообщение», «Подписаться» и другие.

Список доступных призывов к действию вы увидите во время настройки рекламы

Интересно. Увеличить рекламный эффект органических сторис можно с помощью сервиса Booster Stories. Он повышает охваты историй за счет дополнительных реакций. Присылать реакции или репостить ваши сторис будут живые люди — никаких ботов или магазинов. Сервис действует по подписке — вы выбираете желаемое количество реакций и регулярно получаете прирост охватов на 15–30%.

Чтобы реклама отображалась правильно, нужно учитывать технические особенности разных форматов:

  • Изображения и видео должны соответствовать масштабу 1080х1920 пикселей.

  • Не размещайте текст, логотипы и значимые детали на расстоянии 250 пикселей от верхнего и нижнего края сторис, иначе их может перекрыть значок профиля или призыв к действию.

  • Текст на изображении должен уместиться в 125 символов.

  • Видео может длиться от 1 до 120 секунд. Видео дольше 15 секунд будет разбито на несколько карточек.

  • В кольцевой галерее можно использовать фото или видео — всего до 10 карточек.

Прелесть рекламы в сторис в том, что основную новостную ленту и сторис обычно смотрят разные люди. Зрители сторис как правило более лояльные, эмоциональные, проживают каждый день вместе с вами и погружаются в ваш мир.

 

Настройка рекламы через Facebook AdsManager

 

Подготовка

Для начала, вам нужно настроить на странице Facebook бизнес-аккаунт, а затем зайти во вкладке «Настройки» → Instagram и привязать к странице аккаунт, от имени которого будет публиковаться реклама.

Вести отдельную страницу на Facebook не обязательно. Достаточно загрузить обложку, написать название страницы и выбрать категорию, соответствующую вашей сфере бизнеса.

Для одной страницы можно добавить до 3 категорий

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт с привязанной страницей, можете сразу переходить к рекламный кабинет и нажимать кнопку «Создать» в левом верхнем углу.

Здесь будут храниться все ваши кампании и объявления

 

Шаг 1. Выберите цель рекламы

Цели в Инстаграм разделены на три группы, в каждой из которых есть свои подгруппы. Глобально вы можете настроить рекламу на:

  • узнаваемость и охват;

  • рассмотрение — контакт с аудиторией

  • конверсии — продажи или посещение точек.

В зависимости от выбранной цели набор настроек может меняться, но главное — это настроить бюджет и график рекламы, выбрать площадки размещения и определить свою аудиторию.

 

Шаг 2. Установите график и бюджет кампании

В разделе «Бюджет и график» вы можете выбрать два варианта лимитов: дневной или на весь срок кампании.

В первом случае важно не забыть о рекламной кампании и анализировать ее динамику. При открытой дате окончания вы будете каждый день тратить выставленную сумму дневного бюджета до тех пор, пока не остановите кампанию вручную.

Во втором случае вы сможете настроить график рекламы — например, показывает ее только вечером в будни или по выходным. А самое приятное, клик в сторис стоит меньше, чем в привычных публикациях.

Пользователи увидят вашу рекламу по местному времени, поэтому можете не высчитывать часовые пояса регионов

 

Шаг 3. Задайте параметры аудитории

В этом разделе вы определяете, кто увидит вашу рекламу. Можно выбрать возраст, пол, язык, интересы, семейный статус людей. Чем больше настроек вы выбираете, тем более узкой получится итоговая аудитория.

Тестируйте аудитории по широким и узким параметрам, чтобы найти идеальное сочетание настроек для будущих рекламных запусков

Выбор настроек повлияет на дальнейшее продвижение в Инстаграм. Запоминайте удачное сочетание параметров таргетинга, чтобы использовать их для массфолловинга и масслайкинга пользователей в будущем и не удаляйте ваши неудачные запуски. Таким образом вы избежите лишних затрат.

 

Шаг 4. Выберите площадки размещения

По умолчанию Facebook предложит вам все доступные рекламные площадки: ленту новостей, маркетплейс, раздел «Интересное» и даже Messenger. Вы можете вручную снять ненужные галочки и оставить отмеченным только пункт «Истории в Instagram».

Истории входят в автоматический выбор места размещения

Когда вы настроите все параметры, Facebook посчитает прогнозируемый охват вашей рекламы.

Если охват будет недостаточным, попробуйте расширить настройки таргетинга или увеличить бюджет

 

Шаг 5. Создайте объявление

На странице настройки объявления вам нужно заполнить стандартную форму и добавить:

  • название объявления: для удобства и дальнейшей аналитики сделайте его коротким и понятным;

  • аккаунты Facebook и Инстаграм;

  • формат рекламы;

  • изображение или видео;

  • основной текст;

  • ссылку на сайт или аккаунт в Instagram.

Примерно 1 из 3 пользователей Instagram делает там покупки, и 75% из них предпринимают какие-то действия после того, как познакомились с вашей компанией.

Креатив вы можете как создать отдельно, так и собрать в конструкторе AdsManager. Второй вариант проще и быстрее, зато в первом у вас больше будет больше простора для реализации творческих идей. Запомните, креатив, созданный при помощи инструментов Инстаграм (стикеры, шрифты, фильтры), воспринимается более лояльно, чем постановочное видео.

При желании можно добавить автоматический перевод рекламы на другие языки или настроить параметры URL

На странице предпросмотра вы увидите, как реклама будет отображаться у пользователей.

Вы можете в любое время поменять креатив, призыв к действию или текст

Учитывайте, что на Facebook существует свод правил, как рекламировать те или иные товары и услуги. Придерживайтесь их, чтобы модераторы площадки не заблокировали вашу рекламу или весь аккаунт.

 

Шаг 6. Опубликуйте рекламу

Когда все готово, нажмите кнопку «Опубликовать». Если вы публикуете рекламу впервые, для начала нужно будет ввести платежные реквизиты для пополнения рекламного кабинета.

Оплатить размещение можно банковской картой или со счета PayPal

 

Настройка рекламы через аккаунт Инстаграм

Настроить продвижение уже опубликованных сторис можно через приложение. Сделать это можно со страницы профиля в разделе «Промоакции» или с помощью кнопки «Продвигать» на самой истории.

Подключить рекламу могут только бизнес-аккаунты

Чтобы запустить рекламу, вам нужно:

  • указать ссылку для перехода в профиль, на сайт или в директ;

  • выбрать призыв к действию — так же, как в кабинете Ads Manager;

  • настроить параметры аудитории вручную или автоматически;

  • отредактировать креатив и дождаться модерации;

  • запустить рекламу.

Чтобы повысить эффективность рекламы, анализируйте свою аудиторию, старайтесь отвечать на потребности клиентов и закрывать их боли, тестируйте разные яркие, динамичные креативы, демонстрируйте продукт и не забывайте о призыве к действию в каждой публикации.

Люди в Instagram совершают покупки благодаря вашей рекламной кампании на 70% чаще по сравнению с теми, кто не использует эту платформу.

На Tacademy.ru вы найдете статьи, вебинары и курсы, которые помогут разобраться с продвижением и развить прибыльный аккаунт в Инстаграм.

Еще по теме:

Как сделать рассылку в direct инстаграм
Как сделать видео для Инстаграм | Делимся секретами
Оффер: что это и с чем его едят

logo


Получай самые интересные и свежие новости из мира SMM раз в неделю

Подпишись на рассылку Tooligram Academy

Я согласен с условиями обработки персональных данных

Комментарии

Рекомендуем к прочтению: