
Когда мы решаем, что опубликовать сейчас в ленте, учитываем массу вещей:
-
Какую тему выбрать.
-
Где найти идеи, нет ли сегодня праздника.
-
Не будет ли лишним рекламный пост.
-
Хорошо ли смотрится эта фотография с другими.
-
Время публикации.
-
Помогает ли этот пост достичь поставленной цели.
И так далее. Взрыв мозга, стресс и судорожное перебирание фотографий и статей перед каждым постом. Мало людей, которые могут держать всё в голове. Поэтому мы расскажем, что такое контент план и как его составить.

5 типов контента
Продающий контент
Это посты, в которых открыто продается товар. Небольшие, легко и быстро читаются. Указываются преимущества товара, для кого создан и сколько стоит.
Темы публикаций:
-
Отзыв.
-
Сравнение товаров.
-
Категория людей, которой подойдет продукт.
Информационный контент
Здесь публикуется информация о вас или вашей компании. Это основной контент для раскрытия личного бренда. С помощью него вы повышаете доверие аудитории.
Темы публикаций:
-
Анонсы мероприятий.
-
Новости компании.
-
Рабочие моменты.
-
Философия в рамках темы.
-
Ваша миссия.
-
Отношение к еде, моде, трендам и т.д.
-
Ваши принципы и правила.
Образовательный контент
Это информация, которая обучает и приносит читателю пользу. Например, мастер-класс или раскрытие вопроса по теме блога.
Темы публикаций:
-
Обзоры.
-
Подборки.
-
Интервью с экспертом.
-
Разрушение мифов.
Вовлекающий контент
Суть этого контента ‒ получить обратную связь от людей. Когда общение с подписчиками растёт, растёт и доверие аудитории. Для вовлечения удобно использовать сториз.
Темы публикаций:
-
Что из товаров нравится.
-
Что ещё написать.
-
Совет: какого цвета упаковку выбрать.
-
Расскажите о себе.
-
Конкурсы и розыгрыши призов.
Развлекательный контент
Часто это милая или смешная картинка. Не заставляет пользователя думать и напрягаться, отвлекает от рутинных дел.
Темы публикаций:
-
Игры: разгадай ребус или найди на картинке слона.
-
Смешные истории.
-
Цитаты.
-
Интересные факты.
Каждый из этих постов можно публиковать регулярно, придерживаясь одной и той же темы. Тогда это будет рубрика.
Определимся с целями и задачами
Ниже описаны три основных типа аккаунтов. У каждого из них будет своё наполнение, цели и задачи.
Обучающий аккаунт
Здесь вы выступаете в роли эксперта и делитесь знаниями с аудиторией.
Монетизация: продажа обучающих курсов, реклама.
Наполнение: понятные публикации на свою тематику, которые увлекут пользой. Например, «Как писать статьи» или «Инфоповоды для рассылок», если ваш аккаунт обучает копирайтингу.
Соотношение контента:
-
50% обучающий;
-
20% информационный;
-
20% развлекательный, вовлекающий;
-
10% продающий.
Коммерческий аккаунт
Это магазин в Инстаграме и здесь вы продаете товар.
Монетизация: продажа товара.
Наполнение: посты направлены на продажи. Но если продаёт каждый пост, такая политика воспринимается агрессивно. Поэтому коммерческие посты разбавляются развлекательным, полезным и вовлекающим контентом.
Соотношение контента:
-
40% продающий;
-
20% обучающий;
-
20% информационный;
-
20% развлекательный, вовлекающий.
Количество продающих постов изменяется в зависимости от цены товара. Опыт показывает, что продавать недорогие товары, например, пины или чехлы для телефонов, можно в каждом посте. Продукцию с ценником от 10 000 лучше предлагать раз в пару недель.
Личный блог
Это о себе и о продвижении личного бренда. Цель ‒ добиться доверия подписчиков и заинтересовать их своей персоной. Для этого важна харизма и личное обаяние.
Монетизация: реклама, небольшие продажи.
Наполнение: Продаж в личном блоге мало. И если они есть, то ссылка на страницу с продажами находится в шапке профиля. Основные публикации информационные о себе и о своей деятельности.
Соотношение контента:
-
0-5% продающий;
-
50% информационный;
-
25% обучающий;
-
25% вовлекающий, развлекательный.
Какую рекламу выбрать
Контент-план не является средством привлечения аудитории, но помогает удержать тех, кто уже подписался или хотя бы заглянул в профиль. Поэтому он хорошо работает вместе с рекламой.Реклама, доступная в Инстаграм:
Таргетинг
Выбираете свой лучший пост. Описываете опытному таргетологу целевую аудиторию.
Время: Хороший таргетолог настроит рекламу за час. Через 1-2 месяца появится ощутимый эффект.
Стоимость: от 3000 рублей в месяц + оплата работы таргетолога.
Реклама у блогеров
Внимательно выбираете блогера, который согласится вас рекламировать. Предоставляете техзадание, которое его устроит.
Время: Зависит от того, как быстро сможете договориться с блогером. Новые пользователи будут приходить в течение суток с момента публикации рекламы.
Стоимость: от 5000 рублей в месяц.
Лайки и подписки
Ставите лайки другим пользователям Инстаграм, подписываетесь на них, комментируете посты, отправляете сообщения. Они интересуются вами и заходят в профиль.
Время: Для ощутимого эффекта на это уходит не менее двух часов в день непрерывного общения. Или 5 минут для настройки сервиса Tooligram.
Сервис действует как человек: просматривает ленту, ставит лайки, делает перерывы, пишет комментарии. Поэтому его не блокируют. Он отслеживает покупателей, которые активно интересуются товарами у ваших конкурентов и предлагает им вашу продукцию со скидкой.
Не уйдут и те 60% людей, которые ставят лайк вашим публикациям и листают ленту дальше не подписавшись. Tooligram отправляет сообщение каждому, кто проявляет интерес.
Стоимость: от 690 рублей в месяц.
Протестируйте и получите первых 25 клиентов бесплатно по ссылке Tooligram.
Еще по теме:
Как зарабатывать в Инстаграм: 5 популярных способов
15+ идей для закрепленных stories в Инстаграм
Отложенный постинг: самые крутые фишки сервиса SMMplanner
Собираем контент-план
Всю информацию по контенту, частоте постов, времени публикации собираем в одном месте. Составление плана на месяц займет 3-4 часа, зато остальное время вы будете довольны результатом.
Можно, взять ручку и набросать план в блокноте, добавить расписание постов в программу-календарь или использовать специальные приложения для смартфона.
Для нас удобны Google-Таблицы, поэтому проиллюстрируем пример на них.
Пример контент-плана для ленты:
В этом примере решили публиковать только один пост в день. В конце недели заносим в таблицу количество лайков, комментариев и охват. Это поможет понять, какие публикации получили отклик, а от каких лучше отказаться в дальнейшем.
Время публикаций согласовано с активностью аудитории, а контент оптимален для образовательного аккаунта.

Пример плана для сториз:
Сториз ‒ это более легкий жанр. Поэтому в план заносим только основные рубрики, рекламу, праздники, ссылки на новые посты в ленте. Здесь всегда есть место для новой идеи или горячей новости.
Анализируем и улучшаем
После месяца следования контент-плану проанализируем результат:
-
Выбираем самый популярный пост. Его можно использовать для таргетированной рекламы.
-
В дальнейшем планировании используем стиль и тематику самых популярных постов.
-
В непопулярных постах ищем, как сделать их привлекательными.
-
Неудачные публикации убираем из будущих планов.
-
Успеваем ли следовать расписанию. Если нет, то делегируем часть обязанностей и уменьшаем количество публикаций и их сложность.
Далее посмотрим, что нового у коллег и конкурентов, изучим календарь на будущий месяц, чтобы учесть важные события и даты.
Составляем контент-план на следующий месяц с учетом ошибок.
Итог
Контент-план ненавидят в момент его написания. Закончив его ‒ чувствуют большое облегчение.
Когда рутина уйдет, у вас будет время на самое главное в Инстаграм: искренность и оригинальность. А Tooligram приведет подписчиков, которые оценят ваш труд.
Подпишись на рассылку Tooligram Academy
Я согласен с условиями обработки персональных данных
Комментарии