Контент-план для Инстаграм: как составить правильно

Когда мы решаем, что опубликовать сейчас в ленте, учитываем массу вещей:

• Какую тему выбрать.

• Где найти идеи, нет ли сегодня праздника.

• Не будет ли лишним рекламный пост.

• Хорошо ли смотрится эта фотография с другими.

• Время публикации.

• Помогает ли этот пост достичь поставленной цели.

И так далее. Взрыв мозга, стресс и судорожное перебирание фотографий и статей перед каждым постом. Мало людей, которые могут держать всё в голове. Поэтому мы расскажем, что такое контент план и как его составить.

 

5 типов контента

Продающий контент

Это посты, в которых открыто продается товар. Небольшие, легко и быстро читаются. Указываются преимущества товара, для кого создан и сколько стоит.

Темы публикаций:

• Отзыв.

• Сравнение товаров.

• Категория людей, которой подойдет продукт.

Информационный контент

Здесь публикуется информация о вас или вашей компании. Это основной контент для раскрытия личного бренда. С помощью него вы повышаете доверие аудитории.

Темы публикаций:

• Анонсы мероприятий.

• Новости компании.

• Рабочие моменты.

• Философия в рамках темы.

• Ваша миссия.

• Отношение к еде, моде, трендам и т.д.

• Ваши принципы и правила.

Образовательный контент

Это информация, которая обучает и приносит читателю пользу. Например, мастер-класс или раскрытие вопроса по теме блога.

Темы публикаций:

• Обзоры.

• Подборки.

• Интервью с экспертом.

• Разрушение мифов.

Вовлекающий контент

Суть этого контента ‒ получить обратную связь от людей. Когда общение с подписчиками растёт, растёт и доверие аудитории. Для вовлечения удобно использовать сториз.

Темы публикаций:

• Что из товаров нравится.

• Что ещё написать.

• Совет: какого цвета упаковку выбрать.

• Расскажите о себе.

• Конкурсы и розыгрыши призов.

Развлекательный контент

Часто это милая или смешная картинка. Не заставляет пользователя думать и напрягаться, отвлекает от рутинных дел.

Темы публикаций:

• Игры: разгадай ребус или найди на картинке слона.

• Смешные истории.

• Цитаты.

• Интересные факты.

Каждый из этих постов можно публиковать регулярно, придерживаясь одной и той же темы. Тогда это будет рубрика.

Определимся с целями и задачами

Ниже описаны три основных типа аккаунтов. У каждого из них будет своё наполнение, цели и задачи.

Обучающий аккаунт

Здесь вы выступаете в роли эксперта и делитесь знаниями с аудиторией.

Монетизация: продажа обучающих курсов, реклама.

Наполнение: понятные публикации на свою тематику, которые увлекут пользой. Например, «Как писать статьи» или «Инфоповоды для рассылок», если ваш аккаунт обучает копирайтингу.

Соотношение контента:

• 50% обучающий;

• 20% информационный;

• 20% развлекательный, вовлекающий;

• 10% продающий.

Коммерческий аккаунт

Это магазин в Инстаграме и здесь вы продаете товар.

Монетизация: продажа товара.

Наполнение: посты направлены на продажи. Но если продаёт каждый пост, такая политика воспринимается агрессивно. Поэтому коммерческие посты разбавляются развлекательным, полезным и вовлекающим контентом.

Соотношение контента:

• 40% продающий;

• 20% обучающий;

• 20% информационный;

• 20% развлекательный, вовлекающий.

Количество продающих постов изменяется в зависимости от цены товара. Опыт показывает, что продавать недорогие товары, например, пины или чехлы для телефонов, можно в каждом посте. Продукцию с ценником от 10 000 лучше предлагать раз в пару недель.

Личный блог

Это о себе и о продвижении личного бренда. Цель ‒ добиться доверия подписчиков и заинтересовать их своей персоной. Для этого важна харизма и личное обаяние.

Монетизация: реклама, небольшие продажи.

Наполнение: Продаж в личном блоге мало. И если они есть, то ссылка на страницу с продажами находится в шапке профиля. Основные публикации информационные о себе и о своей деятельности.

Соотношение контента:

• 0-5% продающий;

• 50% информационный;

• 25% обучающий;

• 25% вовлекающий, развлекательный.

Какую рекламу выбрать

Контент-план не является средством привлечения аудитории, но помогает удержать тех, кто уже подписался или хотя бы заглянул в профиль. Поэтому он хорошо работает вместе с рекламой.Реклама, доступная в Инстаграм:

Таргетинг

Выбираете свой лучший пост. Описываете опытному таргетологу целевую аудиторию.

Время: Хороший таргетолог настроит рекламу за час. Через 1-2 месяца появится ощутимый эффект.

Стоимость: от 3000 рублей в месяц + оплата работы таргетолога.

Реклама у блогеров

Внимательно выбираете блогера, который согласится вас рекламировать. Предоставляете техзадание, которое его устроит.

Время: Зависит от того, как быстро сможете договориться с блогером. Новые пользователи будут приходить в течение суток с момента публикации рекламы.

Стоимость: от 5000 рублей в месяц.

Лайки и подписки

Ставите лайки другим пользователям Инстаграм, подписываетесь на них, комментируете посты, отправляете сообщения. Они интересуются вами и заходят в профиль.

Время: Для ощутимого эффекта на это уходит не менее двух часов в день непрерывного общения. Или 5 минут для настройки сервиса Tooligram.

Сервис действует как человек: просматривает ленту, ставит лайки, делает перерывы, пишет комментарии. Поэтому его не блокируют. Он отслеживает покупателей, которые активно интересуются товарами у ваших конкурентов и предлагает им вашу продукцию со скидкой.

Не уйдут и те 60% людей, которые ставят лайк вашим публикациям и листают ленту дальше не подписавшись. Tooligram отправляет сообщение каждому, кто проявляет интерес.

Стоимость: от 690 рублей в месяц.

Протестируйте и получите первых 25 клиентов бесплатно по ссылке Tooligram.

Еще по теме:

Как зарабатывать в Инстаграм: 5 популярных способов
15+ идей для закрепленных stories в Инстаграм
Отложенный постинг: самые крутые фишки сервиса SMMplanner

 

Собираем контент-план

Всю информацию по контенту, частоте постов, времени публикации собираем в одном месте. Составление плана на месяц займет 3-4 часа, зато остальное время вы будете довольны результатом.

Можно, взять ручку и набросать план в блокноте, добавить расписание постов в программу-календарь или использовать специальные приложения для смартфона.

Для нас удобны Google-Таблицы, поэтому проиллюстрируем пример на них.

Пример контент-плана для ленты:

В этом примере решили публиковать только один пост в день. В конце недели заносим в таблицу количество лайков, комментариев и охват. Это поможет понять, какие публикации получили отклик, а от каких лучше отказаться в дальнейшем.

Время публикаций согласовано с активностью аудитории, а контент оптимален для образовательного аккаунта.

Пример плана для сториз:

Сториз ‒ это более легкий жанр. Поэтому в план заносим только основные рубрики, рекламу, праздники, ссылки на новые посты в ленте. Здесь всегда есть место для новой идеи или горячей новости.

 

Анализируем и улучшаем

После месяца следования контент-плану проанализируем результат:

• Выбираем самый популярный пост. Его можно использовать для таргетированной рекламы.

• В дальнейшем планировании используем стиль и тематику самых популярных постов.

• В непопулярных постах ищем, как сделать их привлекательными.

• Неудачные публикации убираем из будущих планов.

• Успеваем ли следовать расписанию. Если нет, то делегируем часть обязанностей и уменьшаем количество публикаций и их сложность.

Далее посмотрим, что нового у коллег и конкурентов, изучим календарь на будущий месяц, чтобы учесть важные события и даты.

Составляем контент-план на следующий месяц с учетом ошибок.

 

Итог

Контент-план ненавидят в момент его написания. Закончив его ‒ чувствуют большое облегчение.

Когда рутина уйдет, у вас будет время на самое главное в Инстаграм: искренность и оригинальность. А Tooligram приведет подписчиков, которые оценят ваш труд.