Войти
+

Привлечение клиентов через видео-объявления в Instagram: миф или реальность?

В этой статье мы подробно рассмотрим особенности привлечения и конвертирования клиентов через видео- объявления в Instagram, а также расскажем вам об особенностях данного вида рекламы.

Привлечение клиентов через видео-объявления в Instagram: миф или реальность?

Статистика

На сегодняшний день Instagram используют более миллиарда человек, приложение которое изначально было нацелено на простую публикацию фотографий, спустя десять лет превратилось в стабильный источник дохода для миллионов людей. Так, например, по проведенным опросам, 78% людей говорят о том, что публикуемые в Instagram бренды являются популярными и востребованными, 77% называет их креативными, а 76% говорят о том, что они заинтересованы в этих брендах. По своей структуре Instagram является идеальной площадкой для проведения воронки продаж, именно на этой площадке 83% пользователей открыли для себе новые полезные и востребованные продукты и услуги.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

А если вы думаете, что все ниши продаж в Instagram уже заняты и новым участникам рынка ничего не светит, вы сильно заблуждаетесь. Так, 89% маркетологов высказались о том, что на сегодняшний день именно Instagram является важнейшей платформой маркетинга, а сам рынок ещё очень далек от перенасыщения.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

И для всего этого многообразия направлений рекламы брендов и услуг используются разнообразные формы продвижения, однако сегодня уже никто не усомнится в том, что именно видео собирает больше всего просмотров в Instagram. Видео формат на 38% привлекательнее изображений, а каждый день более ста миллионов человек создают или просматривают видео контент, что и подтверждает наше утверждение о том, что за видео рекламой и видео объявлениями будущее маркетинга в Instagram.

Рекламные видео в Instagram

Сама суть использования видео рекламы в Instagram сводится к тому, что вы можете получить возможность демонстрирования своего продукта или услуги в движении, в действии или, например, запечатлеть процесс создания продукта, что несомненно привлекает потребителя. Известная платформа, предоставляющая услуги по созданию рекламных видеороликов Wibbitz, провела исследование, согласно которому 31% людей, просмотревших видео объявление в Instagram, совершили покупку продукта сразу после просмотра. Другие же опросы говорят о цифре ещё выше, 42% активных пользователей приобрели продукт именно после просмотра видео объявления.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Какой формат видео выбрать для вашей рекламы?

Развитие платформы прошло длительный путь и на сегодняшний день Instagram предоставляет множество механизмов продвижения своего продукта. Каждый вид размещения видео объявлений как правило привлекает определенную целевую аудиторию, поэтому очень важно выбрать формат, с помощью которого вы будете проводить собственную рекламную компанию.
In-feed video.

Фид-видео представляют собой входящие видеоролики, которые прежде всего направлены на распространение и повышение узнавания бренда. Данный вид видео объявлений способствует установлению связи с потребителями и позволяет эффективно обмениваться сообщениями. Подобные видео должны быть в первую очередь приятными и короткими, как правило рекомендуется использовать формат, не превышающий 15 секунд. 

Истории

Истории, или как их называют Instagram Stories являются изображениями или короткими видеороликами в 15 секунд и демонстрируются пользователям уже подписанным или просматривающим вашу страницу. Суть сводится к тому, что данный вид рекламы занимает весь экран гаджета с которого просматривается история, поэтому видео должно располагаться в вертикальном формате. Интерес данный формат представляет именно в том плане, что, хотя истории и являются временными, однако они дают возможность ознакомить уже привлеченного клиента или заинтересованного потребителя с вашим товаром или услугой. В рамках данного формата, вы можете экспериментировать или общаться с вашими клиентами для повышения их осведомленности о продукте.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Мгновенные видео

Instant Experience появился именно как формат, предназначенный для мобильных устройств. Мгновенный опыт направлен на создание строенных видеороликов, которые воспроизводятся в автоматическом режиме, а рекламодатель может использовать, например, карусели фотографий или панорамные изображения. Интерес для нас тут представляет возможность использования форм и изображений с отметками товара или услуги, вписывать текст или оставлять ссылки на страницу.

Немного советов:

Мы подготовили для вас несколько советов по эффективному использованию видео объявлений в Instagram. Данные советы позволят вам максимально эффективно использовать возможности, предоставляемые платформой для продвижения товара, услуги или собственного бренда.

Для начала вам необходимо добавить в вашу видео рекламу крючок, который позволит привлечь потребителя. Данный крючок должен находиться в самом начале видео. Данный подход позволит вам привлечь внимание зрителя и заставит его досмотреть ролик до конца, а не пролистнуть его. Также вам необходимо оставить упоминание собственного бренда или страницы в начале или середине видео, так как 23% пользователей запоминают бренд, который был упомянут в первые 3 секунды ролика.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

При создании своего видео объявления следует использовать подписи. Суть состоит в том, что не все пользователи могут смотреть видео со звуком, а использование подписей позволит донести вашу мысль до потребителя в нужном вам ключе.

Как уже упоминалось ранее, вам следует использовать вертикальный формат, поэтому при создании видео необходимо создавать его именно в вертикальной форме, так как рассмотренные форматы «Историй» и «Мгновенного опыта» воспроизводятся именно в вертикальном формате. Вам следует максимально эффективно реализовать доступное пространство.

Не следует забивать всё пространство видеоролика текстовой информацией, помните, что текст не должен превышать 20% от общей площади вашего видеоизображения. По этой причине необходимо делать упор именно на визуальную составляющую, так как наличие большого количества текста не вызовет большого охвата у пользователей.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Ваши видео должны быть напрямую связаны с контекстом вашего товара или услуги. В Instagram как правило выкладывают лучшие моменты своего дня, а пользователи ищут для себя новые идеи и впечатления. Видео реклама обязана сливаться с подобным контекстом. По нашим собственным наблюдениям органичные видео на каналах пользователей взывают наибольший охват и дают самые высокие показатели итогового результата. Суть состоит в том, что как бы смешно это не было лучшая реклама это та, которая меньше всего похожа на рекламу.

Вы должны решать проблему. Именно такой подход является основой любого маркетинга. В своей видео рекламе в Instagram вы должны определить проблему своей целевой аудитории и показать, как же ваш продукт или услуга поможет решить её. Как отмечают некоторые маркетологи, выявление проблемы клиента, позволяет создать эмоциональную связь с потребителем, а последующие решение данной проблемы способствует непосредственному привлечению клиента к вашему продукту.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Вам необходимо понимать, что каждое ваше конкретное видео объявление должно быть сосредоточено на одной цели. В каждом объявлении должна быть выражена конкретная тема, сам ролик должен иметь конкретную цель. Цели могут быть различны, могут быть посвящены узнаваемости бренда, разъяснению по продукту или представлять собой решение по типу «купи сейчас». Не следует в рамках одного объявления пытаться включить все и сразу. Следует учитывать небольшое время в 15 секунд которое вы можете использовать для рекламы, а разбрызгивание по разным направлениям только запутает и оттолкнет клиента.

Правильный размер. Мы уже говорили о том, что видео должно быть ориентировано на вертикальный формат, однако следует помнить и то, что видео в Instagram нельзя увеличить, а, следовательно, необходимо заранее учитывать, что его размеры ограничены, поэтому мы провели исследование и выяснили, что лучше всего использовать соотношение сторон в видео 1:1, а разрешение должно составлять 1080х1080 и 1080х1920 именно это позволит вам привлечь внимание наибольшего количества зрителей.

Вам необходимо работать не только с рекламой в Instagram, но и с целевой страницей. В первую очередь вам следует оптимизировать целевую страницу продукта для мобильных устройств. В рекламе по типу призыва к действию, пользователь переправляется на целевую страницу бренда, а так как в подавляющей массе Instagram используется именно с мобильных устройств, то и итоговый сайт или страница должны поддерживать мобильный режим. Пользователи прямо говорят, что нет ничего хуже, когда они нажимают на кнопку «Узнать больше» и итоговая страница не оптимизирована под мобильное устройство.

Необходима визуальная последовательность. Цвет, музыка и сама стилистика видео объявления должны соответствовать контенту и бренду, который рекламирует объявление. Если видео будет не совпадать с вашим итоговым брендом, пользователь признает его недостоверным и это оттолкнет его.

Необходим четкий призыв к действию. Не следует использовать видео рекламу как тизер, мы уже объясняли раньше, что пользователи Instagram ищут контент, который можно использовать максимально быстро. Следует упрощать привлечение потребителя. Вместо перенаправления в ваш профиль или страницу, лучше добавить кнопку «Узнать больше» и завершить саму рекламу в видео. Этот шаг позволит потребителю не тратить время на поиск продукта, а наоборот больше задержаться на вашей целевой странице.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Зацикленные видео. Для повышения интереса и уровня распространения среди пользователей, ваше видео объявление должно быть зациклено, например, затухающей музыкой и видео рядом в начале и конце ролика. Суть состоит в том, что чем больше целевая аудитория прокручивает ваше объявление, тем выше вероятность привлечения их в качестве уже клиентов

Эти небольшие советы позволят вам создавать видео объявления который смогут привлечь потребителя к вашему бренду, товару или услуге. Их соблюдение упростит ваше понимание того, как работают механизмы видео рекламы в Instagram.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Итог

На сегодняшний день видео объявления в Instagram это наиболее эффективный способ рекламы и конвертирования пользователей. Инструменты приложения позволяют нам говорить о том, что именно видео реклама является наиболее интересным способом привлечения потребителя к своему продукту. Следуя небольшим советам, а также используя качественный материал вы сможете уже в ближайшее время запустить успешную рекламу в Instagram и привлечь безграничное число людей к своему продукту.

logo
Получай самые интересные и свежие новости из мира SMM раз в неделю

Подпишись на рассылку Tooligram Academy

Я согласен с условиями обработки персональных данных

Комментирование доступно только авторизованным пользователям